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La vente de maillots en baisse

Les saisons moribondes qui se suivent depuis plusieurs années maintenant ont un impact négatif pas seulement sur le moral des tifosi mais aussi sur la vente de produits dérivés du club, et notamment de maillots réplicas. C’est ce que montre une étude publiée récemment par l’agence de conseil allemande PR Marketing, spécialisée dans le domaine du sponsoring sportif, ayant trait à la vente de maillots par les clubs européens.

Cette étude totalise donc les ventes réalisées en moyenne par année sur la période 2011-2016, permettant de lisser les résultats par rapports aux saisons prolifiques en récompenses ou anormalement manquées. Cela est d’autant plus intéressant en ce qui concerne le Milan puisque le début de cette période d’étude correspond à la première saison post scudetto, avant un lent et inexorable déclin. Ce classement est dominé par quatre clubs dépassant facilement le million de maillots vendus par an en moyenne.

1) Manchester United – 1 750 000 (Nike puis Adidas)
2) Real Madrid – 1 650 000 (Adidas)
3) FC Barcelone – 1 278 000 (Nike)
4) Bayern Munich – 1 200 000 (Adidas)
5) Chelsea FC – 899 000 (Adidas)
6) Livepool FC – 852 000 (Adidas, puis Warrior Sports et enfin New Balance)
7) Arsenal – 835 000 (Nike, puis Puma)
8) PSG – 526 000 (Nike)
9) Juventus Turin – 452 000 (Nike, puis Adidas)
10) Borussia Dortmund – 393 000 (Puma)
11) Galatasaray – 386 000 (Nike)
12) Fenerbahce – 365 000 (Adidas)
13) Manchester City – 342 000 (Umbro, puis Nike)
14) Olympique de Marseille – 335 000 (Adidas)
15) Tottenham – 268 000 (Under Armous)
16) AC Milan – 200 000 (Adidas)
17) Inter Milan – 199 000 (Nike)
18) Schalke 04 – 184 000 (Adidas)
19) Olympique Lyonnais – 177 000 (Adidas)
20) Atlético de Madrid – 173 000 (Nike)

Ainsi, le Milan arrive en seizième place avec 200 000 maillots vendus annuellement en moyenne sur la période 2011-2016, notamment derrière les clubs stambouliotes de Galatasaray et Fenerbahce ou Marseille. Lors de la précédente étude portant sur la période 2007-2012, le club lombard figurait au neuvième rang, avec 320 000 maillots vendus annuellement en moyenne. C’est le deuxième club a avoir perdu le plus grand nombre de ventes après… l’Inter, qui a subie le contre-coup du fameux triplete de 2010, passant de 380 000 à 199 000 unités.

Rappelons enfin que le Milan est lié à Adidas jusqu’en 2023 et perçoit à ce titre 20 millions d’euros par saison. Reste à voir si la situation s’améliorera avec la vente du club et les futurs mercati faramineux tant annoncés depuis des mois, tout en imaginant une possible renégociation à la hausse du contrat avec Adidas (ou un autre équipementier ?) en cas de résultats plus conformes aux standards du club, pour faire augmenter les revenus émanant des produits dérivés.

 

  • Alexpato

    Les chiffres sont assez clairs mais c’est à relativiser pour 2 raisons :

    – la première est que sur cette période, comme c’est dit dans l’article l’équipe du Milan ne faisait pas rêver alors que des clubs comme Paris, Chelsea, Man U dépensaient sans compter pour attirer les gros joueurs.

    -la deuxième est qu’avec les sites internet proposant des maillots à 15€, pleins de gens achètent 5-10 maillots de foot : Barca, real, Algérie, France, etc…
    Acheter un maillot ne veux plus dire que l’on est pour l’équipe mais on achète un maillot pour le joueur derrière.

    Moi je ne partage pas du tout cela : j’achète et j’achèterais toujours les maillots du Milan AC et uniquement le Milan AC. Pirlo est mon joueur préféré et malgré qu’il soit parti je n’ai pas pris son maillot, même à New-York, pareil pour Pato.

    Et puis, quand j’entends les gens dirent tellement de mauvaises chose sur la Serie A alors qu’ils ne regardent même pas ce championnat… « défense, triche, pas d’ambiance ».

    Le PSG a recruter la plupart de ses joueurs en Serie A et tout le monde dit que c’est une très bonne équipe… les gens ne sont vraiment pas cohérent

    • Antoine1899

      enfin quelqu’un qui partage mon avis mes amis et mes proches me disent la meme chose quand je dis que je supporte le Milan et eux le PSG. Le PSG ne merite pas entierement les trophées qu’ils gagnent ils ne font qu’acheter des joueurs qui cartonnent en club puis les critique a la fin … Zlatan Cavani David Luiz et pour ne citer qu’eux et puis la plupart viennent de Série A on a Zlatan Thiago Silva Sirigu Marquinos Cavani Veratti etc etc et pour ma part je ne peux acheter les vrais mallots du Milan pour leur prix

    • Belu

      La différence c’est que l’étude en question traite des maillots officiels, les seuls pour lesquels il existe des stats. Un maillot à 15€ est tout sauf officiel.

      • Alexpato

        Oui bien sur je peux comprendre ça mais pour acheter un maillot du Milan AC après 2011 il faut vraiment être un supporter. Pour acheter un maillot du Real, Barca ou PSG, même les non supporters en achètent et des vrais qui coûtent plus de 80€.

        Les gens vont se dire : « Ok on prend le vrai de Paris à 85€ mais on commande sur internet celui de la France, du Real, de City et du Barça ».

  • mika57

    Le mercato et le niveau de l’équipe conditionneront les futurs ventes de maillots.

  • Gennaro8

    Il suffis d’un seul gros achat au prochain mercato pour booster les ventes. Tu fais venir Veratti (j’imagine) avec le n°10 et c’est plu 200 mais 400.

  • El Ministro

    on reviendra aux premiers rangs, forza Milan

  • Beswinger

    Tout compte fait c’est comme les amis , quand tout va bien on en a plein , quand tout va mal on reconnait les vrais

  • Dany Riiche

    Hé les gars lol vous avez quoi?? Moi personnellement si on est devant l’inter ces bon

  • Rosso Il Maestro

    C’est quand même scandaleux de voir que le Milan, on parle d’un club historique, soit derrière des clubs en cartons comme Marseille ou Fenerbahce !

    Et aussi voir Chelsea signer avec Nike pour 65 millions / an !

    Chelsea c’est tout claqué…

    • Bacca70

      En même temps, t’as vu cb rapporte la BPL

  • azzizz marco

    ca se voit sur l’influence sur le stade souvent vide les tribunes 15 a 20 ml pas comme au temps des sénateurs souvent complet

  • Bacca70

    ça va on arrive à faire mieux que ATM malgré leurs récents bons résultats depuis 4 ans
    Nan mais j’espère que les chinois vont booster un peu tout ça

    • dédé

      Il suffit que 0,1% de la population chinoise achete un maillot du Milan pour que le milan passe premier …. Ahah vu comme cela, ça donne beaucoup d’espoir; 🙂

      • Rosso Il Maestro

        Mdr j’approuve !

      • Ruddy Nsibu

        sérieux quoi mdr

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